На форуме «Интерра-2010» мы рассматриваем все аспекты, которые так или иначе содействуют экономическому и социальному развитию территорий, — рассказала директор Агентства регионального маркетинга, директор форума Interra Лада Юрченко. — Это бизнес, социальная сфера, культура, наука, образование, инновационная деятельность, технологии и так далее. Но я убеждена, что без применения новых управленческих технологий будет очень трудно внедрять в любую отрасль свои инновации. Поскольку только власть формулирует правила, выгоды, и рисует карту будущего, которое стоит перед регионом. На этой конференции мы и хотим получить лучшие практики, которые уже внедрены в мире — на тех территориях, которые наиболее динамично развивались: это и Барселона, и Бавария, и США. Обобщить накопленный специалистами аналитический опыт. Затем все наработки других инициативных групп будут приведены в систему, и поспособствуют развитию территорий и обеспечению качества жизни людей, создающих новое.

По словам управляющего партнёра агентства «Б-52"Дмитрия Петрова, идея проведения конференции и конкурса проектов «Золотой кулик» появилась год назад:

— Аллюзия названия конкурса понятна: каждый кулик свое болото хвалит, — объяснил Дмитрий. — Кстати, когда мы исследовали эту поговорку, оказалось, что аналоги есть практически во всех языках мира. А если говорить о теме конференции маркетинга территорий, эта тема поднимается в городе уже в третий раз: сначала состоялся рекламный фестиваль «Идея», на котором целая секция была посвящена этой теме. Потом — конференция «Город завтра», где тоже достаточно активно эта тема прорабатывалась. И, судя по этим двум событиям, интерес к маркетингу территорий большой. Мы надеемся, что осеннее мероприятие в рамках Интерры вызовет не меньший интерес, поскольку спикеры, которых мы пригласили — люди весьма достойные. Чего стоит один Хуан Карлос Беллозо, который занимался продвижением Барселоны. И в этом двойном союзе — конференции и конкурса реальных проектов «Золотой кулик» и заключается основная новизна. Потому что, с одной стороны, будет возможность погрузиться в теорию и обсуждение технологий. А с другой стороны — увидеть реальные проекты, кейсы, и посмотреть, как их оценивают эксперты.

Кстати, организаторы пока не нашли аналогов в мире новорождённому конкурсу «Золотой кулик».

— Так или иначе, территории конкурировали всегда, — считает Дмитрий. — На протяжении всей истории человечества. Но, к сожалению, если говорить о России как о стране, и Новосибирске, как о городе, то в конкуренции за человеческий ресурс мы выигрываем далеко не всегда: люди уезжают, инвестиции приходят, но не в достаточном количестве, бизнес приходит, но не тот, который нам бы хотелось. В общем, есть, где поработать! И хорошо, что этой темой занялись профессионалы.

Директор по коммуникациям компании «Юнимилк» Татьяна Ткаченко рассказала, что организаторы попытались составить экспертный состав конференции таким образом, чтобы пригласить и теоретиков, и практиков регионального маркетинга.

— Мы разбили программу конференции на три крупных блока, — пояснила Татьяна. — Наши гости расскажут об общих подходах к формированию стратегии регионального маркетинга, и о тех комплексных подходах, которые в ней должны быть заложены. Рассказывать об этом приедут классики — автор учебника по региональному маркетингу в России, доктор наук Александр Панкрухин, Александр Лавров — первый русский маркетолог, который занялся этой темой всерьёз. А также Хуан Карлос Беллозо который занимается исследованиями в рамках лучших практик регионального маркетинга в мире (в настоящее время — советник мэрии Барселоны в вопросах продвижения регионального маркетинга и в этом смысле представляет собой удачное сочетание практика и теоретика). На второй секции мы хотим рассказать об инструментах продвижения городов и регионов, о том, как придумываются конкретные проекты, бренды и события. Как строятся пиар-стратегии регионов. Чтобы поделиться этим знанием к нам приедут Эндрю Эрскин — ведущий эксперт креативного агентства Томаса Флеминга, Юрий Сапрыкин — редакционный директор ИД «Афиша» и многие другие. Денис Визгалов проведёт мастер-класс по брендингу территорий, а генеральный директор консалтингового центра «Конкретика» Надежда Макартова — семинар по туристическим брендам с упоминанием российских практик.