Победителя выберут эксперты, приехавшие на конференцию «Маркетинг как инструмент управления территорией в условиях межрегиональной конкуренции» форума Interra.

Проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза» существует и развивается с ноября 1998 года. За эти годы он прошёл путь от фантастической идеи до общероссийского национального бренда. Сотни тысяч детей и взрослых или приезжали в гости, или писали письма Деду Морозу. Проект развивается очень динамично: в Великом Устюге создается необходимая инфраструктура: строятся гостиницы, торговые комплексы, рестораны, кафе, дороги.

А Новосибирск в конкурсе «Золотой кулик» представлен фотопроектом «Город с высоты». Город в данном проекте рассматривается как форма индустриального ландшафта. По фотографиям можно проследить преобразование непосредственной городской среды: строительство новых магистралей, домов, кварталов. Изменение городского пространства, в свою очередь, нашло свое отражение в человеческом сознании. По результатам реализации проекта был создан визуальный ряд, который позволили Новосибирску стать объектом творческого фотографического переживания. Панорамы Новосибирска, сделанные с крыш новосибирским фотографом Славой Степановым, нашли массу поклонников не только в родном городе, но и далеко за его пределами.

— На самом деле, между людьми, которые занимаются региональным маркетингом, существует горячий спор, который мы даже вынесли в отдельную дискуссию в начале конференции: «Можно ли продвигать города, как компании? Можно ли относиться к городу как к бизнесу?», — считает директор по коммуникациям компании «Юнимилк» Татьяна Ткаченко. — Лично я считаю, что категорически нет. Я понимаю, что бизнесовый подход в случае с продвижением территорий не работает. Если мы отнесёмся к городу как к бизнесу, то все социальные общественные аспекты жизни города мы должны зачеркнуть — грубо говоря, нужно выселить оттуда людей, которые не приносят прибыль — стариков, например. И сам субъект (или объект) — не бизнес-компания, а город, диктует свои особые подходы. Поэтому это направление и сформировалось как совершенно отдельное — на стыке всего, что только может быть — культурологи, мифологии, маркетинга, территориального управления, территориального развития, искусства привлечения инвестиций и так далее. Это такая междисциплинарная всеобъемлющая штука.

Подробнее жители Новосибирска и гости города узнают о продвижениях территорий 23—24 сентября, в рамках международной конференции «Маркетинг как инструмент управления территорией в условиях межрегиональной конкуренции».